Рыночная этика и эстетика

"Это сладкое слово "халява". Привычка дарить как маркетинговый ход", стр. 2

Очень интересно соотнести информацию о правилах агрессивной рекламы в сезон скидок с нормами о рекламе и предложении услуг в соответствии с Кодексом этики профессиональных бухгалтеров МФБ. В кодексе приводятся следующие требования к рекламе и предложению услуг: направленность на объективное информирование и удовлетворение требованиям порядочности, честности, достоверности, тактичности. Предложение услуг с использованием принуждения и навязывания запрещено.

Очень четко определены примеры деятельности, не соответствующей вышеуказанным критериям: создание обманчивых ожиданий благоприятных результатов (после использования этого крема вы помолодеете на 10 лет), намек на возможность влиять на решение суда, органа регулирования или должностного лица (такие машины не останавливают в ГИБДД), включение хвалебных заявлений на свой счет, не основанных на поддающихся проверке фактах (в этом платье вы неотразимы), включение какихлибо других заявлений, которые могут привести к тому, что здравомыслящий человек неправильно их истолкует или будет введен в заблуждение (здравомыслящий человек вообще-то должен все правильно истолковывать и противиться заблуждению). В своей деятельности я придерживаюсь таких жестких принципов, но когда вижу туфли, о которых мечтала, за полцены, мой профессионализм молчит. Под Новый год я могу простить себе эту маленькую измену.

БЕЗ ПРОПИСКИ

"Пока только на ощупь. Для привлечения иностранных инвестиций предприятиям следует тщательнее разрабатывать соответствующие проекты, а властям стоит подумать о целостной политике в этой сфере", стр. 12

Выход на рынки капиталов для российских компаний вне зависимости от их региональной прописки связан с рядом обязательных процедур. В том числе подготовка и аудит отчетности по международным стандартам. Финансовые показатели, рассчитанные на основе национальных стандартов бухгалтерского учета, требуют значительных корректировок в соответствии с положениями МСФО (правила консолидации отчетности, оценки основных средств, начисление отложенных налогов). Должны быть изменены сферы финансового учета, взаимодействие со всеми заинтересованными сторонами (поставщиками, клиентами, акционерами, сотрудниками), информационные системы.

При переходе на МСФО должны быть задействованы все подразделения компании. Таким образом, решение о переходе на составление отчетности по МСФО должно быть принято задолго до начала процедур по выходу на рынки капитала. Затраты на соблюдение всех необходимых требований достаточно существенны. Однако эти затраты приведут к повышению эффективности управления компанией и поэтому оправданы.